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空調 小年變 大年經銷商猛清庫存

王珍傢住廣州的李小姐，7月底入住新居後，實在熱得受不瞭，一口氣在網上買瞭兩臺空調，花瞭大約7000元。雖然她感到空調明顯比前幾年貴，但她還是願意為今夏的涼爽埋單。今年夏天持續的高溫天氣，大大緩解瞭空調業的庫存壓力。業內觀察人士向《第一財經日報》分析，在今年7月結束的2013冷凍年，預計國內空調銷量同比增幅在10%左右。“今年空調業的庫存比去年少，主要得益於6~7月份長江中下遊的高溫天氣。”志高傢用空調事業部國內營銷本部副總經理李格非說，盡管華北、四川有降雨，廣東刮臺風，全國總體空調庫存仍低於去年。奧克斯空調新聞發言人李柏強也說，“今年高溫解決瞭兩件事”，一是幫助經銷商清理瞭積壓兩三年的空調庫存；二是教育瞭消費者盡量不要都擠到旺季買空調。“有一位山東朋友直接打電話給我，不問價格，隻問能不能今天安裝。”李柏強告訴記者。今年6月底7月初，全國空調業的庫存超過1500萬臺，接近2000萬臺，達到歷史最高水平。空調業觀察人士沈建介紹，7月上旬，全國持續高溫，消化瞭大量庫存，華東地區的1匹、1.5匹空調大面積斷貨，格蘭仕2399元的變頻空調7月初在京東、天貓、易迅也賣得不錯，顯示市場上有大量應急購買的需求。重慶、湖南、湖北、江西、安徽、江蘇、浙江、上海、河南南部、山東南部等長江中下遊流域天氣大熱，而且這些地區的需求量巨大，最終戲劇性地化解瞭全國的空調庫存壓力。“翹尾現象明顯。”奧維咨詢（AVC）學院院長張彥斌在2013年上半年國內空調市場走勢總結中寫道，進入6月份，雖然節能惠民政策已經退出，但由於今年6月中下旬，長江流域出現瞭持續高溫，如重慶出現瞭超過持續一周36℃以上的高溫。相比去年，高溫天氣帶來的應急需求，不僅抵消瞭政策退出效應的影響，還出現銷量連續兩周接近50萬臺的同比新高。2012冷凍年結束時（去年8月），中國空調庫存曾達到1800萬臺的歷史新高。張彥斌預測，相對上年，由於今年旺季持續性高溫在空調主銷區頻繁出現，加上社會資金緊張，以及變頻空調新能效標準將在10月實施、廠傢不會輕易提前壓大量庫存。因此到2013冷凍年結束，預計空調業庫存會比上年大幅減少，回到行業較為合理的水平。由於相對“輕裝上陣”，空調廠紛紛提前瞭2014冷凍年（從今年8月開始）的開盤時間。另一位空調業觀察人士閔福星說，今年7月中旬，中國各大主流空調廠都已出臺瞭2014冷凍年的開盤政策，像美的7月底就召開瞭空調經銷商大會，往年一般都在8月以後舉行。閔福星認為，7月的高溫對空調業兩端的品牌影響較大，一端是部分奄意思缺錢急用哪裡汽車貸款奄一息的小品牌又緩瞭一口氣；另一端是格力、美的等大品牌的渠道庫存壓力大為緩解。“由於有翹尾現象，預計2013冷凍年的銷量增幅會超過5%，可能在10%左右。”雖然從巨大的庫存壓力下逃脫，但並不意味著前銀行信貸利息路就一片光明。閔福星說，各大空調廠並沒有盲目樂觀，反而因為宏觀環境、房地產政策的走勢，對後市都持謹慎的態度。空調廠都變得更加理性。沈建也認為，雖然6~7月份的高溫，使2013冷凍年從空調“小年”變為“大年”，但是改變不瞭中國空調業增速放緩的整體形勢。2013冷凍年，中國傢用空調零售量預計同比增長超過5%，達到5000萬~6000萬臺的規模。未來增幅不會太大，但結構會發生變化。隨著今年10月變頻空調新能效標準實施，空調業的產品結構將由低能效走向高能效。“7月高溫清理瞭一些庫存，為新國標空調的上市騰出瞭一定的空間”。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-08-15/157099241.html
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