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博客來書籍館;市場調查實務：問卷設計與研究分析

作者：吳柏林、謝名娟出版社：新陸書局出版日期：2012年06月01日語言：繁體中文 ISBN：9789866333699 裝訂：平裝

內容簡介

博客來書籍館;市場調查實務：問卷設計與研究分析

top 市場調查實務印象之旅由研究動機引進目標設計，經抽樣工程建構資訊系統完成評估檢定與統計決策，前進卓越頂尖與創意創新市場調查實務主要包含問卷設計，調查研究，統計與決策分析。這是是大部分從事市場調查專家所需要的重要研究步驟。目前台灣相關市場調查的書籍並不多，且多數取材大都過於偏重質化或量化內容。常無法達到理論與實務並重，質化或量化並行。基於此理念，我們努力將這一本書設定在理論與實務並重，質化或量化並行的方式進行。內容安排實證淺入深出，理論深入淺出，期望以最貼切的語言，讓大多數人了解問卷調查的原理，實證與統計分析。在問卷設計過程中，須先了解問卷編制的研究動機與目的。內容包括了為什麼要設計一份問卷，與如何建構有效率的問卷。接著，則是進行訊息收集。看看問卷是要用電話、傳統紙筆、面訪、還是網路問卷來完成，每種資料蒐集的方式，都有其需要注意的地方，只要蒐集的過程出現了問題或瑕疵，對於最後推論的結果都可能造成嚴重的誤差。這個階段，還牽涉到整個問卷調查的品質管控與信效度的評估。最後則是需要進行問卷分析。本書介紹了好幾種問卷數據分析的方式。有傳統的方式，如變異數、卡方檢定等。更有較為創新的方式，如模糊統計、試題反應理論等。這部分安排，每個章節都有精彩的實證範例，讀者可從中感受到統計技術的應用。對於心理計量學家而言，最重要的就是問卷編制的流程與問卷本身信效度的評估，而對於統計學家而言，則是著重於抽樣與統計方法的應用。在本書中，結合了心理計量師和應用統計學家的智慧，經過不斷的對談與討論修改，完成這本書的架構。這本書適合的讀者為所有需要進行市場調查工作者，包括問卷調查的工讀生、寫期末報告的大學生、學術論文的碩博生、學術界的研究人員、企業公司或傳媒工作的調查員、或是想要為設計課程添加一些創新創意的專家學者。作者簡介吳柏林學歷：美國印第安那大學數學博士（1988）現職：政治大學應用數學系經歷：英國劍橋大學客座研究教授（1995）美國史丹佛大學客座研究教授（1997）日本早稻田大學情報資訊與生產管理研究所特聘教授（2006）榮譽：美國傅布萊特（Fulbright）研究學者獎中華發展基金講座教授獎國立政治大學傑出研究教授講座2011 International Society of Management Engineering: Life fellow專長：時間數列分析與預測、應用統計、模糊邏輯與人工智慧、市場調查謝名娟學歷：美國愛荷華大學測驗與統計博士現職：國家教育研究院經歷：美國研究機構心理計量師（2007~2009）專長：教育測驗、心理計量、教育統計與評量

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